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      揭陽做網站:主題集群和支柱頁面的簡單指南

      日期:2020-04-18 閱讀:278   作者:揭陽網站設計開發公司

      內容營銷不是一個新概念。市場營銷專業人士利用這一策略來擴大參與和改善各種形狀和規模的公司的轉換。帶著專業博客的成長而博客作為品牌營銷策略的一部分,內容營銷已經占據了一個重要的位置和中心。

      承擔內容營銷戰略任務的人取決于每個品牌的規模。大公司有一個首席營銷官,一個首席營銷官,可以和他的團隊一起工作,或者雇傭一位內容營銷專家。規模較小的公司聘請顧問,并創建小型內容營銷團隊。

      然而,并不是每個人的品牌都足夠大,足以為內容營銷戰略聘請外部幫助。只要你知道什么是好的營銷策略的基礎,你就可以承擔起為你的博客或品牌創造一個。

      怎么才能開始呢?

      很高興你這么問!那么,第一步是建立一個內容營銷的基礎,由主題集群和支柱頁面組成。信不信由你,內容營銷計劃的最大部分來自這兩個概念。

      在本文中,我們定義了與內容營銷策略相關的主題集群和支柱頁面。此外,我們使用虛擬商業的例子來了解這兩個概念是如何一起工作的。再加上一些我們喜歡的內容營銷專家的精彩視頻。

      我們跳進去吧。

      什么是主題集群?

      每一種內容營銷策略都是建立在一組主題集群的基礎上的。這些是整個戰略的基礎。

      但是,什么是主題集群?

      把一個話題想象成一個品牌或博客提供給受眾的一個類別或部分。起初,大多數人認為主題集群只適用于博客帖子。事實上,主題集群包括所有類型的內容。從登陸頁面,到博客文章,社交媒體帖子,電子郵件通訊,甚至離線印刷資產。

      所有這些內容的共同之處,就是它們都屬于一個主題集群。

      主題集群是如何創建的?

      揭陽做網站要創建主題集群,分析業務及其品牌信息??紤]到企業的目標是什么,以及它迄今為實現增長目標做了些什么。

      在創建和策劃主題集群之前,使用理想的客戶角色進行內容差距分析。差距分析發現理想受眾和公司能夠提供的具體信息。

      這些差距變成了話題。這反過來又成了話題群。

      另一種方法是查看現有內容并瀏覽分析結果。將內容按主題或類別分組,并查看哪個組表現最佳。然后將每個組轉換為一個主題。

      這是哈伯斯的一段視頻,幫助你更好地了解整個概念。


      虛構主題集群創建示例:

      一個虛構的手工制作的素食者皮革網上鞋店進行了差距分析,以創建主題集群。

      一家手工制作的純素皮鞋公司雇傭了一名內容營銷人員,以促進公司的發展。他們進行內容差距分析,以找出他們的觀眾想要什么,但沒有收到。差距分析的目的是找出理想的客戶的痛點,但這些問題并沒有得到解決。如果發現一個疼痛點而沒有好的解決方案來自品牌,那就變成了一個集群的主題。

      內容營銷者發現,購買純素皮鞋的人并不確定如何正確地照顧自己的鞋子。新的一組主題集群的第一個主題是“如何照顧素食者皮革”。

      將主題集群/主主題-子主題-內容組合在一起

      一旦定義了主題,就應該創建集群了。

      主題集群在頂部有一個主主題,然后向下分支到子主題,偶爾也有子主題。主題的每一段內容都屬于主題的一個分支。將主題集群想象為一個Web或流程圖。

      “如何照顧素食者皮革”這一主題的一些分主題可以是:

      • 照顧素食者皮鞋
      • 洗滌素食者皮革服裝
      • 純素皮革護理工具和產品

      然后,創建內容。例如,一些關于純素皮鞋的博客文章的副標題是:

      • 當你的鞋子被雨或雪弄濕時,該怎么辦?
      • 如何防止純素皮鞋材料開裂
      • 純素皮鞋真的防水嗎?

      從博客文章的內容,設計師創建信息圖形,視頻,打印和社交媒體圖形。該團隊發送時事通訊,打印信息圖表明信片,隨鞋送貨,為其他相關網站撰寫客座帖子等。

      為該主題創建的所有內容都屬于該主題集群。當為每個主題集群創建內容時,Web就會增長和擴展。

      想深入創建主題集群嗎?讀阿爾弗雷德·盧阿的帖子關于他是如何創建緩沖區博客的。

      揭陽做網站

      但是沒有支柱頁面的主題集群是不完整的。

      什么是支柱頁?

      如果主題集群是一個Web,那么支柱頁面就是蜘蛛的巢穴?;仡欀黝}集群是如何有一個主主題和子主題的,支柱頁面是每個主題的基礎。

      支柱頁有兩個功能:

      • 提供有價值的行動呼吁,通過領導和銷售來發展品牌的業務。
      • 作為一個有價值的入站鏈接存在于為該主題集群創建的所有內容中。

      在純素皮鞋店,他們的新支柱頁是關于如何照顧素食者皮革。在那一頁上,公司可以展示很多關于這個主題的有價值的信息。從如何照顧他們的鞋子的技巧和技巧,信息視頻和他們最喜歡的產品的選擇,幫助照顧素食者皮革。當然,也會有一個章節,他們的鞋子出售的方式,以補充的主題,照顧素食者皮鞋。

      然后,在創建新內容以補充主題時,將支柱頁添加為鏈接。這些可能是博客文章,社交媒體文章,YouTube視頻,Instagram故事這樣做的想法是,支柱頁面與為該主題集群創建的內容之間的連接是彼此之間不斷來回移動的。

      支柱頁是如何創建的?

      最簡單的方式來想象一個支柱頁的創建是考慮登陸頁。登陸頁面是網站上為特定目的服務的頁面。從通過可下載的產品收集電子郵件到銷售特定的物理產品。在許多方面,登陸頁可以是一個支柱頁。

      優化后的支柱頁面包括與主題集群相關的短關鍵字和長關鍵字、自定義視頻、編號列表(如How-tos或常見問題)、行動調用以及許多有價值的內容,這些內容不僅可以使頁面在搜索結果中占據很高的位置,而且還可以為客戶提供很好的資源。使用講故事技巧才能讓你的觀眾有個好的層次。

      例如,在優雅的主題網站上,Divi有自己的支柱頁面。

      主題組和支柱頁-重復和重復

      一個內容營銷策略是不完整的,只有一個主題集群和一個支柱頁。一個好的策略至少需要三個或更多。副主題也可以有支柱頁面!總數量取決于公司的規模、博客以及提供的產品數量。

      分析所有支柱頁面的轉換以及由此產生的內容。在拷貝和視覺上進行A/B測試,看看哪些是有效的,哪些是無效的。

      重復有效的,改進無效的。

      主題聚類和支柱頁面中有價值內容的重要性

      揭陽做網站盡管內容營銷的基礎是主題集群和支柱頁面,但如果它們的價值不是一流的,它們也毫無意義。只有精心設計和優化的內容才會影響公司的發展。

      請記住,主題簇和支柱頁不能從空中樓閣中抽出。初步的市場研究和差距分析必須詳細和深入.采用設計思維方法進行研究和分析。挖掘客戶和消費者的真實需求。體諒他們的經歷,試著把自己放在他們的位置上。這是真正知道差距分析是否符合你的利基的最好方法。

      關于內容營銷基礎的幾點思考

      內容營銷不是一種應該掉以輕心的技術。成功的策略需要遵循許多步驟,知道如何使用支柱頁面創建主題集群是關鍵。不要忘記為SEO注入所有內容的價值和優化。

      你是否將內容營銷方法應用于你的企業?即使是一個小的創意自由職業者品牌也可以從內容營銷策略中獲益。在評論中分享你的想法,讓對話開始于內容營銷基礎。


      网赚团队